Les blogs, une potentialité pour les marques 90 % des discussions sur les marques n’ont pas lieu directement sur le site de celles-ci, mais plutôt sur les micromédias.Sont compris dans les micromédias, les blogs, les pages de réseaux sociaux et les forums.L’enjeu est important pour les titulaires de marques par le fait que les internautes parlent d’eux en dehors de leur propre site.Les marques peuvent alors mettre à profit ces outils afin d’influencer positivement les conversations.Travailler avec un blogueur est intéressant dans la mesure où il peut prochainement publier un article sur la marque qui attire son attention.
Les blogueurs, d’excellents propulseurs pour les marques Les marques favorisent leur réputation sur internet grâce aux blogueurs.Ces derniers vont générer un contenu d’article qui est plus ou moins maîtrisé à propos de la marque, mais également plus visible, par la suite, sur les moteurs de recherche.L’article qu’un blogueur rédige pour une marque améliorera l’image de celle-ci auprès des internautes.L’article d’un blogueur sur une marque est intéressant en ce sens où il constituera un backlink pour le site même de la marque.Ce backlink va bonifier le référencement naturel de ce site sur les moteurs de recherche.Par ailleurs, il existe des personnes qui ne sont influencées que par un blogueur qu’elles admirent.La collaboration avec ce blogueur permet donc d’attirer ces personnes qui sont difficiles à attirer autrement.
Le rapport de la marque avec le blogueur Il existe plusieurs formes de collaboration avec les blogueurs.L’institut Forester les a regroupées en trois grandes familles dont : – Les opérations de RP ou relations publiques pour les blogs- Les opérations de billets sponsorisés pour les articles rémunérés- La campagne display dans le cadre de laquelle le blogueur accepte de publier sur son blog des bannières diffusées par les annonceurs.Cette dernière forme de collaboration entre les marques et les blogueurs n’engendre pas de valeurs ajoutées.
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